《2025年中國旅遊經濟執行分析與2026年發展預測》（中國旅遊經濟藍皮書NO.18）（以下簡稱“藍皮書”）近日出版發行旅遊。藍皮書顯示，2025年旅遊經濟高開高走，完美收官“十四五”，穩步進入繁榮發展新週期和高質量發展新階段。國內旅遊需求升級、市場下沉，呈現出“七節四季”“城鄉互動”的時空均衡發展新格局，主要市場指標將創下歷史新高。從“中國遊”“中國購”到全方位體驗當代中國的美好生活，外國人入境旅遊市場實現了超預期增長。
藍皮書顯示，2025年，低線城市、縣域和農村作為重要國內旅遊目的地的同時，也成為國內旅遊客源新的增長點旅遊。2025年農村居民出遊意願高達81.0%。農村居民對全國出遊人數增長貢獻率達到31.8%。景區預約資料顯示，來自中小城市的客群已接近四成，較上年增長7個百分點，且3次以上高頻出遊的佔比高於其他規模城市。
藍皮書認為，2026年，城鄉居民出遊意願和企業家信心高位趨穩，旅遊消費和投融資更加活躍，發展預期積極樂觀旅遊。預測2026年全年，國內旅遊人數69.49億人次，同比增長6.0%；國內旅遊總花費6.68萬億元，同比增長5.0%。入境旅遊人數1.63億人次，同比增長8.0%；外國人入境人數3666.10萬人次，同比增長10.0%。
